Η συνήθης τακτική των φαρμακευτικών εταιριών στην Ελλάδα επιβάλλει τη δημιουργία εταιρικών ή brand ιστότοπων σαν βιτρίνα της ιστορίας, του εταιρικού οράματος και των προϊόντων.
Γίνεται χρήση τεχνολογίας flash ώστε να δημιουργηθούν εικόνες που προσδίδουν το λεγόμενο "wow factor" για έναν χρήστη pc, αλλά παράλληλα καθιστά πρακτικά αδύνατη την προσπέλαση του ιστοτόπου από οποιοδήποτε tablet ή smartphone, που έχουν κατακλύσει την αγορά. Οι εταιρικοί ή brand ιστότοποι στη συνέχεια ανανεώνονται σπάνια ως προς το περιεχόμενό τους και στην πραγματικότητα ικανοποιούν την υποχρέωση της δημιουργίας τους.
Πόσο όμως αυτοί οι ιστότοποι καλύπτουν τις ανάγκες των επαγγελματιών υγείας και τι πληροφορίες μπορούνε να αντλήσουν οι φαρμακευτικές εταιρίες από την χρήση τους από τους επαγγελματίες υγείας?
Σύμμαχο των τμημάτων marketing σε αυτή την αναζήτηση είναι το εργαλείο της clickstream analysis. Βασική προϋπόθεση του εργαλείου αυτού είναι το πλούσιο και με συχνή ανανέωση, περιεχόμενο του ιστοτόπου που θα προκαλέσει τον επαγγελματία υγείας να αναζητήσει πληροφορίες (το σημείο αυτό θα αποτελέσει αντικείμενο μελλοντικού άρθρου).
